實在是不想寫此類的文章，不為別的，只是覺得關于title可量化的規(guī)則太少，抽象化需要時間和經(jīng)驗的積累與沉淀的成分太多。一旦如此，到終的規(guī)則也成了一句惡心人的話：可意會不可言傳。

當然，如果這句話直接說給甲方的客戶，要么人家覺得你裝逼，要么人家覺得你道行不夠。木的辦法啊，如果你想快速的去產(chǎn)生或者復制一些東西出來，必須有一些量化的指標。

正巧的是，十月份百度的大大們精心準備了一篇關于“編寫搜索引擎喜愛的標題”的文章，剛好說及此事，且拿來給大家分享一下：

一、標題的結構

1、標題字數(shù)的問題

從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標題；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法表達網(wǎng)頁主題；對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

Rude曰：標題字數(shù)的限制，源于搜索引擎在結果展示頁所能現(xiàn)實的字數(shù)。從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)觀察可以發(fā)現(xiàn)如下的三個結論：

一個中文算兩個字節(jié),英文算一個字節(jié)；

中文標點符號兩個字節(jié)，英文標點符號算一個字節(jié)；

當一個顯示是文字時，多可顯示61個字節(jié)。

2、重要內(nèi)容放在標題的前面

在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標題前部非常重要。

Rude曰：這個無可厚非，想必搜索引擎在計算title中關鍵詞的權重值時會按照從左到右的順序予以考慮與體現(xiàn)的。

3、放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機會

有些站點已經(jīng)在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標題中，用戶在面對眾多結果時，

更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

Rude曰：這里涉及到了CTR的問題，也說的確實很對啊，品牌詞，不僅在首頁欄目頁，在文章頁同樣也需要有體現(xiàn)。

二，標題放什么內(nèi)容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度在對相關網(wǎng)頁進行排序時，網(wǎng)頁標題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內(nèi)通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

Rude曰：標題的好壞直接決定了搜索引擎對頁面內(nèi)容的判斷以及在同等條件下用戶點擊的概率。

1、與網(wǎng)頁內(nèi)容相關的關鍵詞

首先，標題應該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應，即標題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標題的主要內(nèi)容往往是文章標題；如果網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標題上。

Rude曰：不解釋。

2、選擇用戶更常用的關鍵詞

同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢？雖然百度有強大的關鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進行查詢，目前網(wǎng)絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

Rude曰：市面上傳統(tǒng)的常見的工具包括金花、追詞、百度競價后臺等等，除此之外，近期發(fā)現(xiàn)斗牛也挺不錯的。

比較官方的工具，除了百度的競價后臺外，百度商情也很不錯。

3、選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞

能體現(xiàn)用戶明確需求的關鍵詞往往字數(shù)偏長，seo人員一般稱此為長尾關鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

Rude曰：這里舉個前段時間寫的文章的例子：長城哈弗h6油耗多少？長城哈弗h6耗油量-云車網(wǎng)

好處有二：這都是用戶常搜的關鍵詞，同時這兩個詞意思相近但說法有差異，算是另一種比較自然地“關鍵詞堆砌”。

4、在真實的前提下體現(xiàn)時效性

在標題放時效性關鍵詞重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

Rude曰：不必說

5、直擊用戶痛點，引發(fā)共鳴

還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

Rude曰：這也算是對寫title的升華版本，除了突出關鍵詞之外，能找到用戶的痛點并體現(xiàn)在title中且能夠讓展現(xiàn)出來。

三、設計標題時避免做下面的事情

1，欺騙用戶和搜索引擎

有些網(wǎng)站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

Rude曰：不可說。

2，避免多網(wǎng)頁使用同一個標題

原則上每個網(wǎng)頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

Rude曰：不可說。

小結：

上述的幾點，算是對百度官方對title的寫作規(guī)范做了一個簡要的說明。

但，我依然覺得，在此篇文章中，唯有下面的這一句話有價值，那是：

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。